별다방

1-2: 철학의 어원 그리스어 철학은 Phil(Love)+Sophia(Wisdom)의 합성어다. 이것은 직역하면 지혜를 사랑한다는 뜻이다. 그리스인들은 철학을 지혜에 대한 사랑으로 규정했다. 하지만 오늘의 우리는 철학에 대해 약간 다른 의미를 부여하고 있다. 그리스에서 철학은 학문과 같은 의미였다. 하지만 현대는 검증 가능한 것만 진리로 여긴다. 그래서 철학(특히 형이상학)은 검증가능한 것이 아니기 때문에 철학은 학문과 같이 엄격한 증명 방식을 갖추지 못한다고 비판된다. 오스트리아 빈 학파는 철학의 이름으로 철학을 무의미한 주장이라 단죄한다. “진리가 너희를 자유롭게 하리라” “단지 비판의 길만이 열려 있다” 칸트 “진리는 비판받기를 원하지 결코 우상화 되어서는 안된다” 니체 고전의 의미 고전이란 아주 ..

9-1 차이 우리는 이데아에 대한 파악 능력이 있다. 이것은 경험을 고치지 않고서도 가능하다. 아우구스티누스는 신의 조명설을 강조한다. 데카르트는 우리에게는 태어날 때부터 우리가 가지고 있는 생득관념(innate idea)이 있다. 라이프니츠, 스피노자는 이성이 지식의 근거라고 주장한다. 우리는 경험을 통해서 지식을 형성한다. 경험은 지식이 성립하는 조건이다. 토마스 아퀴나스는 추상이론을 통한 지식을 근거 짓는다. 로크는 tabura rasa(비어 있는 책)을 강조한다. 우리는 경험을 통해서 지식을 형성할 수 있다. 버클리와 흄은 로크를 따라서 경험이 지식의 기초라고 설명한다. 칸트 “우리의 지식은 경험과 함께 시작한다. 하지만 우리의 인식은 모두 경험으로부터 나오는 것은 아니다.” 칸트는 우리 앎과 지..

라디오 광고의 장점 목표 수용자에 대한 접근 용이: 오전 9시부터 12시 무렵에는 라디오에서 주부들을 대상으로 프로그램이 운영됨. 청취자층이 명확하다. 중장년층을 위한 라디오 및 시사. 10~20대를 위한 저녁 프로그램. 그렇기 때문에 광고를 편성할 때에도 직관적으로 판단할 수 있다. 제작 기간이 매우 짧고 간편 광고비가 매우 저렴 수용자의 상상력을 자극: 화면이 없고 소리로만 되기 때문에 오히려 소리로 듣고 제품에 대해 상상을 하게 됨. 특정 방송사나 프로그램에 대한 높은 충성도가 광고 메시지에 대한 높은 수용성을 가져올 수 있음: 열혈 청취자들이 존재함. 높은 충성도를 보유한 청취자들이 수용성도 높다고 판단. 라디오 광고의 단점 광고 메시지에 대한 주목률이 낮음: 화면이 제시되지 않기 때문에 주목률이..

우리들은 DP(Digital and Personal Generation) 세대이다. 우리 세대는 바쁘게 발전하는 디지털, 전자문화의 산물을 등에 업고, TV와 컴퓨터, 전자음악과 함께 자랐다. 미취학아동일 때에는 파워레인져와 검정고무신, 코난 등을 보며 자라왔고, 초등학생이 되었을때엔 학교에 하나씩 있던 컴퓨터실에서 타자연습과 문서작성법을 배웠다. 시간이 지나며 닌텐도, PMP, MP3, 슬라이드폰과 터치폰이 나오더니 곧이어 스마트폰이라는 혁신적인 최신기술의 정수가 속속들이 사람들에게 보급되기 시작했다. 우리는 기술의 발전을 직접 보고 자라왔으며, 함께 발전했다. 초등학교 기술가정 교과서에 전자사전과 MP3가 최신기술이라 적혀있었다면 중학교 기술가정 교과서엔 스마트폰과 태블릿이 그 자리를 차지했으며, 이..

스토리텔링 사건의 진술이 지배적인 담화 양식을 뜻하는 단어로써 사건의 진술에 해당하는 부분이 Story, 담화 양식을 telling으로 구분된다. 나는 그 중에서 Telling에 해당하는 부분이 제일 중요하고, 핵심적이라고 생각한다. 이유는 간단하면서도 복잡하다. 우리가 사는 세상에는 다양한 가치관, 성격, 뜻을 가진 사람으로 구성되어 있고, 그 사람들로 인해 다채로운 문화와 생활양식, 즉 Story가 생성된다. 가정을 하나 해보자. X라는 사건이 벌어졌다. A라는 사람은 사건이 벌어진 경위에 대해 초점을 둘 것이고, B라는 사람은 사건으로 인해 일어난 결과와 피해에 주목할 것이며, C는 X라는 사건이 일어날 수밖에 없었던 사회 분위기를 근거로 군중들에게 호소하기 시작할 것이다. 이처럼 다양한 관점이 존..